5月21日晚，王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等多位知名网红全平台账号被封，引发社会关注和讨论。

满墙的大牌包包、各式各样的帝王绿翡翠珠宝、自称“在北京拥有7套豪宅，全身没有八位数不出门”……在社交媒体上，“王红权星”们所呈现的“富豪生活”画风惊人统一：把花式“炫富”当作成功的代名词，不遗余力地展现生活中的“奢靡之风”，宣扬“拜金主义”，通过“吸睛”行为达到“吸金”目的。

正因为“炫富”往往只是网红博主们的手段，“炫富”行为中不乏“自导自演”的成分，很多网红“有钱任性”“一掷千金”的下一步，总是“齐刷刷”安排卖货。据媒体报道，此次被封禁的几位博主，都曾密集进行直播带货，其中王红权星近三个月内曾带货直播13场，销售额超过2500万元。

三观不正，叠加百万粉丝，“炫富”网红赚得盆满钵满的同时，他们为了吸睛刻意营造的贫富差距，也在无形之中加剧着社会焦虑和情绪对立，不仅影响网络生态，也影响社会风气和青少年三观。

中央网信办正在全国开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，“违背公序良俗制造人设”是亟需整治的重点问题之一，其中“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”直指“炫富”网红。这也是腾讯、抖音、快手、微博、b站、小红书等多平台联合发布治理公告，从严打击“拜金主义”的大背景。

但频频发生的网红乱象让公众忍不住猜想：如果平台还是按照之前的游戏规则运行，一个“王红权星”倒下，更多的“王红权星”还将横空出世，他们还是会依葫芦画瓢，打法律政策的擦边球，在网络这片“自由的独立王国”中制作、发布和传播“三观不正”、“弹眼落睛”的内容，并在流量和算法的加持下从众多博主中“跑”出来。毕竟，已有媒体报道，“炫富”在社交媒体上已经成为一个赛道。

“炫富”账号密集被封的同时，山东菏泽因网红郭有才带动大批网红线下直播也引发广泛关注。9天涨粉1000万的郭有才，因为在抖音演唱《诺言》而爆火，被当地文旅局聘为文化旅游推荐官，他的“个人成功”引来大批网红效仿，在菏泽南站上演“群魔乱舞”乱象，引发当地居民的普遍不满。

可见，无论是线上还是线下，逐利是资本的天性，流量是效仿者的指明灯。想要从源头上改变互联网空间“群魔乱舞”的现象，需要正视网络平台的逐利性、网络内容缺少“把关人”、监管制度滞后等本质因素，通过多主体联动，多手段并举补上漏洞，引导平台履行监管职责，设置科学合理的内容分发机制，在内容引流上“披沙拣金”，才有可能营造清朗的网络空间。

流量本身没有对错，但传播应该有边界。在互联网全面渗透日常生活的语境中，如何让优质内容在与不良内容的比拼中占有一席之地，是我们面临的全新课题。互联网因技术而生，按理说，通过技术手段推荐优质内容，过滤不良内容，营造清朗的网络空间，不是难事。但在利益面前，只有互联网平台愿意设置新的游戏规则，才有可能引导网红建立应有的职业道德和社会责任感，创制优质内容。

针对“三观不正”的网红和他们热衷推广的内容和生意，平台是坐视不管甚至暗中推流，还是依托技术推出鉴别手段和拦截机制去干预流量变现的生意链，网络空间将呈现完全不同的未来。